Os cursos online estão morrendo? Como se adaptar?

Benedito Silva Júnior 13/04/2025

Nos últimos anos, o mercado digital testemunhou o auge e a queda de muitos influenciadores e cursos online. O que antes era um mar de lançamentos estrondosos, com anúncios bombardeando todos os lados da internet, agora se tornou um cenário onde muitos players simplesmente desapareceram. Mas por quê? Neste artigo, entenda se os cursos online estão morrendo e como se adaptar a essa nova realidade.

O mercado digital ainda tem espaço para crescer

treinando o cérebro-repetição e progressão

Se você está no marketing digital, já deve ter percebido essa mudança. Muitos grandes nomes que dominavam o setor há poucos anos não estão mais em evidência. O problema não é o crescimento do mercado digital – ele ainda tem muito espaço para expandir – mas sim a forma como os cursos online eram vendidos e promovidos. O mercado amadureceu e está se sofisticando, exigindo estratégias mais elaboradas para continuar relevante.

Apesar de parecer gigantesco, o mercado digital brasileiro ainda é pequeno quando comparado a empresas individuais da bolsa de valores americana. Isso significa que há um enorme potencial de crescimento, mas também um desafio: acompanhar essa evolução.

Ebooks, por exemplo, tiveram sua morte decretada nos últimos dois anos. Agora, os cursos online enfrentam um destino semelhante. O problema? Muitos criadores não entenderam o verdadeiro motivo pelo qual se criam cursos online.

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A ascensão dos micronichos e a queda dos gigantes

Nos últimos anos, vimos influenciadores surgirem e desaparecerem na velocidade de um estilingue. Isso acontece porque, à medida que um mercado amadurece, ele se fragmenta em micronichos. Antes, poucos grandes nomes dominavam, como Érico Rocha e Pedro Sobral. Agora, esses mesmos players estão sendo divididos em pequenas fatias de mercado por novos especialistas.

Vamos a um exemplo prático: antes, Érico Rocha falava sobre lançamentos para um público gigante. Com o tempo, surgiram outros especialistas, como Priscila Zilo, que também falava de lançamentos, mas com um enfoque diferente. Depois, alunos dela começaram a ensinar lançamentos para nichos específicos, como mercado imobiliário ou negócios locais. O resultado? O mercado que antes era dominado por poucos agora está segmentado em várias pequenas audiências.

Isso é ruim? Pelo contrário! Essa segmentação cria novas oportunidades, permitindo que pequenos influenciadores cresçam sem precisar competir diretamente com gigantes.

O novo jogo: marketing como meio, não como fim

Muitas pessoas acreditam que vão enriquecer vendendo cursos online. Esse pensamento está ultrapassado. O verdadeiro jogo agora é usar cursos e infoprodutos como um meio para outro objetivo, seja ele vender software, serviços ou produtos físicos.

Um exemplo real: uma empreendedora que vende semijoias queria criar um curso sobre o assunto porque “alguém disse que era o caminho”. Mas ela não gostava da ideia de dar mentorias. O que ela realmente amava era vender suas semijoias. Em vez de abandonar sua paixão para virar infoprodutora, ela poderia usar cursos para atrair mais clientes para sua loja, gerando um modelo de receita previsível e sustentável.

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Inteligência artificial e a nova era do marketing

Outro fator crítico nessa mudança é a ascensão da inteligência artificial. Empresas que adotam IA estão conseguindo previsão de receita e escalabilidade de forma nunca antes vista. Enquanto um modelo tradicional de marketing digital inicia o mês devendo altos valores, um modelo baseado em IA começa o mês já prevendo seu lucro.

Por exemplo, a Hostinger, uma das maiores empresas de hospedagem do mundo, está lançando ferramentas de IA que criam sites completos em minutos, apenas com três linhas de comando. Isso mostra como a automação está revolucionando o mercado e quem não se adaptar ficará para trás.

Conclusão

O marketing digital não morreu, mas mudou radicalmente. Influenciadores grandes estão sendo fragmentados em micronichos, cursos online estão sendo substituídos por estratégias mais sofisticadas e a inteligência artificial está mudando as regras do jogo.

Se você quer sobreviver e prosperar nesse novo cenário, precisa entender que cursos online devem ser usados como um meio para algo maior e que a previsibilidade de receita é a chave para um negócio digital sustentável.

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