O que é e como funciona o AI Max do Google Ads

O Google acaba de lançar oficialmente um novo recurso chamado AI Max. Essa funcionalidade já vinha sendo comentada nos bastidores há cerca de seis meses, inicialmente com o nome de Search Max. Agora, o anúncio é oficial e traz implicações importantes para anunciantes e gestores de tráfego. Neste artigo, você vai entender o que é e como funciona o AI Max do Google Ads.

O que é o AI Max do Google Ads?

O AI Max é uma nova modalidade de campanha que dispensa o uso de palavras-chave manuais. Em vez disso, você fornece uma URL (página de destino) e o Google utiliza inteligência artificial para exibir os anúncios com base no conteúdo dessa página.

Se parece com os anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA)? Sim! A diferença é que agora essa inteligência está mais avançada, integrando também a criação automatizada dos anúncios com base no conteúdo do site.

Veja também: Mudança histórica na rede de pesquisa do Google Ads

AI Max é obrigatório? Devo me preocupar?

Não. O uso do AI Max é opcional. Isso significa que você pode escolher ativar ou não essa funcionalidade quando ela estiver disponível na sua conta. Assim, você pode aguardar os primeiros resultados de mercado antes de tomar qualquer decisão.

✅ Dica: Utilize o AI Max de forma controlada em campanhas separadas para testar os resultados sem impactar suas campanhas principais.

Estratégia de teste com AI Max (passo a passo)

Se você deseja testar o AI Max de maneira segura, siga este plano:

1. Crie uma nova campanha separada apenas para testar o AI Max.
2. Adicione palavras-chave negativas à nova campanha para evitar que ela concorra com seus grupos de anúncios mais lucrativos.
3. Monitore os resultados: observe os termos de busca descobertos, taxas de cliques (CTR), conversões e retorno sobre investimento (ROAS).
4. Otimize seu site: como o AI Max usa sua URL como base, certifique-se de que sua página tenha conteúdo relevante e de alta qualidade.

Em quais casos o AI Max não é recomendado?

Embora o AI Max possa ser útil para muitos negócios, há exceções importantes:

• Empresas com alta regulamentação, como setor de saúde ou jurídico, onde a cópia do anúncio precisa de controle rigoroso.
• Negócios extremamente nichados, com palavras-chave muito específicas e de alto valor, onde cada clique precisa ser altamente qualificado.

Nesses casos, é melhor manter campanhas tradicionais com controle total sobre palavras-chave e anúncios.

Veja também: A falta de contingência no Google Ads pode derrubar seu negócio!

O impacto da IA nas pesquisas e nos anúncios

As mudanças no comportamento dos usuários — como o uso crescente de ferramentas como ChatGPT, Perplexity e buscadores com IA — estão fazendo o Google transformar a forma como exibimos anúncios.

A introdução do Gemini 2.0, que trará buscas mais conversacionais, somada à redução nos espaços disponíveis para anúncios, tende a aumentar a concorrência e o Custo por Clique (CPC).

Novidades em relatórios de performance

Outro ponto positivo é que o AI Max será integrado a novos relatórios detalhados por ativo, já disponíveis no Performance Max. Isso permitirá analisar dados como:

• CTR (Taxa de Cliques)
• CPC (Custo por Clique)
• Conversões
• ROAS (Retorno Sobre Investimento Publicitário)

Veja também: Como escrever anúncios irresistíveis no Google Ads

Conclusão: Vale a pena usar o AI Max?

Sim, vale a pena testar, mas com responsabilidade. O segredo é não abandonar suas campanhas que já funcionam. Em vez disso, utilize o AI Max como uma ferramenta complementar para descobrir novas oportunidades de palavras-chave e conversão.

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