Mudança histórica na rede de pesquisa do Google Ads

Benedito Silva Júnior 22/05/2025

Você sabia que o Google Ads passou por uma mudança histórica na forma como exibe os anúncios nos resultados de pesquisa? Essa atualização pode impactar diretamente o desempenho das suas campanhas — e se você anunciar no Google, precisa entender o que está acontecendo. Neste artigo, vou explicar detalhadamente como a mudança histórica na rede de pesquisa do Google Ads afeta suas estratégias e como você pode se preparar para essa nova era do Google Ads.

O que mudou no Google Ads?

Tradicionalmente, os anúncios no Google apareciam em dois lugares distintos nos resultados de busca:

Parte superior (topo da página)
Parte inferior (final da página)

Até então, o Google Ads seguia uma regra clara: ou seu anúncio aparecia na parte superior, ou na inferior — nunca nos dois ao mesmo tempo. Mas isso mudou.

Agora, um mesmo anunciante pode exibir anúncios nas duas posições simultaneamente, participando de leilões diferentes para o topo e para o rodapé da SERP (Search Engine Results Page).

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Por que o Google fez essa mudança?

Segundo o próprio Google, análises indicaram que usuários muitas vezes percorrem toda a página, não encontram o que procuram e voltam ao topo em busca de melhores opções — que já haviam visualizado antes. Esse comportamento motivou a liberação de anúncios em múltiplas posições, para melhorar a experiência do usuário e aumentar as conversões.

Isso é permitido? Não vai contra a política de vantagem injusta?

Pode parecer que exibir dois anúncios na mesma página vá contra a política de vantagem injusta do Google, mas não é bem assim. A gigante de buscas deixou claro que os leilões são separados, e que os anúncios exibidos em cada posição serão diferentes e otimizados conforme o contexto.

Ou seja: você pode sim aparecer nos dois lugares, desde que os anúncios sejam relevantes e distintos.

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Como o Google escolhe qual anúncio vai para o topo ou para o final da página?

O segredo está nos anúncios responsivos. Com essa nova regra, o Google prioriza o anúncio mais relevante para cada posição. Veja como funciona:

Anúncio mais relevante para o topo? Vai para o topo.
Mais relevante para o rodapé? Vai para o rodapé.
Qualificado para ambos? O Google exibirá anúncios diferentes em cada lugar, otimizados conforme a intenção de busca.

Exemplo prático:

Imagine que no topo, os usuários estejam buscando soluções urgentes para um problema. Já no rodapé, buscam por alternativas mais baratas ou com benefícios extras. Ter anúncios alinhados com esses diferentes momentos pode aumentar muito suas chances de conversão.

Como saber onde seus anúncios estão aparecendo?

É simples:

Acesse o Google Ads;
Vá até sua campanha;
Clique em Segmentar;
Selecione a opção Parte superior vs outro:

Lá você poderá ver quantas vezes seus anúncios aparecem no topo, no rodapé ou em outras posições.

Essa mudança vai aumentar meus custos?

Não necessariamente. Se você sabe trabalhar bem com:

Palavras-chave estratégicas;
Anúncios responsivos bem estruturados;
Segmentação inteligente;

… você pode até aumentar a conversão sem elevar os custos. Segundo testes do próprio Google:

“Permitir que anunciantes apareçam em ambos os locais aumentou em média 10% a taxa de cliques e 14% as conversões no rodapé.”

Veja também: Campanha de baixo custo na rede de pesquisa do Google

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Conclusão

A nova possibilidade de exibição simultânea no topo e no rodapé representa uma grande oportunidade para quem anuncia no Google — mas apenas para quem sabe explorar isso de forma estratégica.

Se você ainda não está preparado para essa nova realidade, é hora de atualizar suas campanhas e se aprofundar nas mudanças que estão por vir.

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