Como usar corretamente as correspondências de palavras-chave

Você quer parar de perder dinheiro com cliques desqualificados e começar a atrair visitantes mais qualificados para o seu anúncio no Google Ads? Um simples ajuste na configuração da sua campanha pode fazer toda a diferença. Neste artigo, você vai aprender como usar corretamente as correspondências de palavras-chave no Google Ads para otimizar seus anúncios usando o tipo de correspondência ideal para cada situação — e vender mais gastando menos.

A importância da correspondência de palavras-chave no Google Ads

Quando você cria uma campanha no Google Ads, precisa definir como quer que suas palavras-chave sejam tratadas: correspondência ampla, de frase ou exata. Essa escolha influencia diretamente em quem verá seu anúncio — e, principalmente, em quanto você vai gastar.

Entenda cada tipo de correspondência:

• Correspondência ampla (sem nada): Seu anúncio pode aparecer para pesquisas com sinônimos, erros ortográficos e variações parecidas. Cuidado: isso atrai muitos cliques irrelevantes.
• Correspondência de frase (entre aspas): Seu anúncio será exibido quando o usuário pesquisar a frase exata, mas pode incluir palavras antes ou depois.
• Correspondência exata (entre colchetes): O anúncio só será exibido quando a busca for exatamente igual à palavra-chave definida. O Google Ads poderá mostrar seus anúncios para variações das palavras-chave exatas.

Veja também: Tudo sobre correspondência de palavras-chaves

Quando usar cada tipo?

Se você está promovendo um produto com muitas buscas mensais (por exemplo, acima de 2.000), a recomendação é começar com a correspondência exata. Isso evita que seu anúncio apareça para termos genéricos ou pesquisas de topo de funil que não estão prontas para comprar.

Exemplo:
Se você anuncia o produto “Sempre Fitness”, e usa correspondência de frase, seu anúncio pode aparecer para buscas como:

• “Sempre Fitness entrar”
• “Treino Sempre PDF”
• “Sempre Fitness grátis”

Esses termos indicam que o usuário não está pronto para comprar, e cada clique pode representar dinheiro jogado fora.

Veja também: Palavras-chave no Google Ads que mais vendem

Como otimizar com segurança

Passo 1: Comece com correspondência exata

Configure suas palavras-chave entre colchetes. Exemplo:
[Sempre Fitness]

Isso vai restringir os termos de busca ao que você realmente quer. Seu anúncio será mais preciso e evitará cliques desqualificados.

Passo 2: Acompanhe resultados e faça ajustes

Deixe o anúncio rodar por alguns dias. Monitore métricas como:

• Impressões
• Cliques
• CTR
• Conversões

Se perceber que o tráfego está baixo, você pode expandir para correspondência de frase e analisar os resultados.

Passo 3: Use o relatório de termos de pesquisa

Acesse o relatório de termos de pesquisa para entender quais buscas estão ativando seus anúncios. Elimine termos que não convertem adicionando palavras-chave negativas.

Exemplo de termos negativos:

• “download”
• “grátis”
• “PDF”
• “funciona?”

Esses termos indicam usuários em fase de curiosidade, não de compra.

Dica extra: Use o ChatGPT para identificar mais termos negativos

Cole seus termos indesejados e peça para o ChatGPT gerar variações. Depois, adicione essas sugestões como palavras-chave negativas no painel do Google Ads. Isso vai refinar ainda mais o seu tráfego.

Veja também: A importância das palavras-chave negativas no Google Ads

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Veja também: Como criar uma contingência robusta no Google Ads

Conclusão

Usar a correspondência de palavras-chave correta é uma das estratégias mais simples — e eficazes — para aumentar suas vendas e reduzir custos no Google Ads. Comece com correspondência exata, monitore os dados e, se necessário, vá abrindo gradualmente com correspondência de frase. E lembre-se: sempre bloqueie os termos irrelevantes com palavras-chave negativas.

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Tags: correspondencias